News for the ‘Reklam’ Category

Om Kony, Black och Miss Skinny

Om Joseph Kony och Miss Skinny fick ett kärleksbarn skulle det heta Black. (no pun intended)

Joseph Kony. Chansen finns att namnet känns igen någonstans, men visst är det lite svårt att minnas vem han egentligen är?

Det kan såklart vara så att du är väl insatt i Ugandas gerillaledare och vet direkt vem han är. Eller så kan det vara så att du under 2012 såg den här kampanjen och fasade över hans barnsoldaters hemska öden.

Ett av målen med kampanjen var enligt skaparna själva att få Kony fångad och ställd inför rätta. Ett annat mål var att göra Kony till en global kändis. Skaparna hade räknat med att få ca 500000 klick på filmen under 2012. Den fick 100 000 000 på 6 dagar.

Kampanjen för Marabou Black handlade om att Marabou lanserade en ny chokladsmak, lakrits. För att göra detta, tyckte man att det var lämpligt att låta Tommy Nilsson gå ut med ett fejkat meddelande att han nu antar artistnamnet “Black”, och får en ny, tuff, stil. Tommy Nilsson bytte aldrig namn, men hur skulle man kunna veta det? Och hur ska man associera det till choklad?

Den senaste i raden av kampanj-kuppar är den för den fiktiva webbshoppen Miss Skinny, som bara säljer kläder för size zeros. Provocerande annonser, och budskap som “Do you fit in?” menar organisationen Fri & Frisk, riksföreningen mot ätstörningar, är ett lämpligt sätt att få ner antalet personer som drabbas av ätstörningar.

Så, vad är problemet med att vilja få upp medvetenheten om viktiga ämnen? Inget alls, i sig. Men när kampanjens kortsiktiga exponeringsmål blir viktigare än budskapet i sig är vi illa ute. Om antalet likes är mer värt än vad vi egentligen sade, då är det något som är snett.

I fallet med Kony 2012 så är det problematiskt att ett av budskapen som kampanjen använder sig av är att “en lösning på problemet” (att få fast Kony) är att dela vidare länken. Att få tittaren att känna sig bidragande till tillfångatagandet av Kony genom att lajka en video är minst sagt en förvrängning av verkligheten.

Faktum är att FN tillsammans med en rad länder och andra orginisationer under flera år har försökt få fast Joseph Kony, men inte lyckats. Problemet är alltså inte att Kony inte är tillräckligt känd, utan att ingen egentligen vet var han befinner sig, samt att många oskyldiga människor riskerar att drabbas.

Frisk & Fri arbetar mot ätstörningar i samhället. Löper man inte en ganska stor risk då att målgruppen (oftast unga flickor) ser de provocerande budskapen, glömmer bort (eller aldrig får reda på) att budskapet var “menat för att provocera”, men minns att det är viktigt att “passa in”?

I fallet med Marabou Black, riskerar man att målgruppen man nyss lurat snart glömmer bort vad kampanjen handlade om, men minns att man blev lurad av Marabou.

Vem vill umgås med någon som luras?

Posted: September 26th, 2013
Categories: Reklam, Thoughts
Tags: , ,
Comments: Comments.

Kanske den bästa reklamidén någonsin

Okej, jag såg de nya Ballerina Kladdkaka kexen och fick en grym idé till en reklamkampanj. Prepare to be amazed…

[Barn med Ballerina kex i handen och ett mjölkglas på bordet]

“Nu ska jag visa er hur man äter en Ballerina Kladdkaka!”

“Först vrider man den.”

[Barn delar på kakan genom att vrida isär halvorna]

“Sen slickar man på den.”

[Barn slickar på halvan med fyllning]

“Och sist så dunkar du den!”

[Barn doppar kakan i mjölkglaset och äter förnöjsamt.]

“Nu har jag visat hur man äter en Ballerina Kladdkaka!”

[SLUT]

“Dunkningen” kan bli ett signum för hela Ballerina-upplevelsen. Istället för att bara “doppa” kexet, så “dunkar” man det. Mycket häftigare, the kids will love it!

Glöm inte var ni såg det först!

Posted: April 12th, 2010
Categories: Reklam
Tags:
Comments: Comments.

Guld till TV3

Jag har inte sett detta förrän nu (jag är lite sen)… men Sandhamnstek måste vara en av de roligaste tv-kampanjerna på länge!

Gå in på http://sandhamnstek.se/ och kolla själva, och speciellt bloggen, den är störtskön.

Synd att inte företaget finns på riktigt, jag hade bokat stora stekarpaketet till mig och Melker på en gång!

Riktigt smart och kul, TV3!

Posted: January 22nd, 2010
Categories: Reklam
Tags:
Comments: Comments.

Snälla Telia!

På PrivataAffarer.se kan man bloggtävla om hur det är att vara småföretagare, och vinna en bärbar dator. Ja, jag skulle varit med om jag hade haft något att skriva om mitt företag…som det är nu skulle nog den bloggen bli rätt tom. Lika tom som min orderingång :)

Det roliga är när de presenterar priserna, och datorn kommer, hör och häpna, förinstallerad med ett flertal av Telias program (jag visste inte att det fanns så många Telia-program) INKLUSIVE drivrutiner för 3G-modemet som medföljfer datorn! WOW! Så de menar att 3G modemet kommer att fungera när man får datorn?! Jag tror att Telia är något på spåren här. Fortsätter de på den här linjen kanske de snart kommer ha nöjda kunder… Den som lever får se!

Posted: January 22nd, 2010
Categories: Reklam
Tags:
Comments: Comments.

Vart går pengarna egentligen?

Igår satt jag och min svärfar och såg på “Back to Cold Mountain”. I reklampausen visades då en reklamfilm från UNICEF, där världsföräldern Ulrika Ljungdahl besöker Tchad. (Detta framgår inte av tv-reklamen, men den visar sig vara en klippt version av ett längre inslag som kan hittas på YouTube).

I slutet av inslaget (och reklamfilmen) säger hon, “Om man nån gång misstror vad pengarna går till…så kommer jag aldrig att misstro det mer.” Känns som en ganska placerad kommentar när det publika förtroendet för bistånd börjar svikta. Helsingborgs Dagblad gjorde en undersökning om läsarnas förtroende för större hjälporganisationer, och intressant nog svarade hela 38% att de aldrig haft förtroende för dem.

Efter reklamfilmen diskuterade vi lite om varför man inte litar på dessa organisationer, och om pengarna verkligen går fram, och då sade min svärfar en skön kommentar, “Och så går pengarna till sådana här reklamfilmer! De måste ju kosta hur mycket som helst!”

Och jag höll med. Tills jag läste en artikel på nätet att “informationsanslagen” till biståndsorganisationer ska minskas med 60%. Jag visste inte ens att organisationerna kunde få anslag från SIDA för att bekosta information- och upplysningskampanjer. Självklart är det dessa pengar som används till reklamfilmerna. Och dessa pengar kommer ju från SIDA, som får sina pengar från den berömda “1%-regeln”, som säger att Sverige ska låta 1% av BNP gå till bistånd. (ca 33 miljarder kr). SIDA får ju i sin tur pengar från staten som får sina pengar från skatten, dvs från dig och mig. (Eller inte mig, så mycket, eftersom jag ett litet tag till bara är en fattig student). Detta betyder alltså att vi, vare sig vi vill eller inte, är med och betalar för att hjälporganisationerna ska kunna göra reklamfilmer så att vi ska skänka mer pengar. Låter lite som tårta på tårta? Det är det.

Personligen har jag inget emot att skänka pengar till behövande, men det skulle ju kännas roligare om man fick välja själv när och hur mycket och vad det skulle gå till. Om man nu vill vända en misstroende opinion kanske man ska använda lite av informationsanslagen till att informera lite om informationsanslagen! Annars finns ju risken att folk tror att de skänkta pengarna går till dyra reklamspottar…

Posted: January 5th, 2010
Categories: Reklam
Tags:
Comments: Comments.

Logo copycat

Hittade denna logga på en bil. Har ingen aning om vad Tabs är för något, men loggan påminner starkt om HEAD:s logga. Vad tycker ni?

Update: Hittade HEAD:s logga på nätet och ser nu att jag blandat ihop “skidspetsen” som HEAD har som märke och trodde de använde ett sådant A. Men ganska lika är de ändå.

Posted: January 4th, 2010
Categories: Design, Mobile, Reklam
Tags:
Comments: Comments.