Posts Tagged ‘Miss Skinny’

Om Kony, Black och Miss Skinny

Om Joseph Kony och Miss Skinny fick ett kärleksbarn skulle det heta Black. (no pun intended)

Joseph Kony. Chansen finns att namnet känns igen någonstans, men visst är det lite svårt att minnas vem han egentligen är?

Det kan såklart vara så att du är väl insatt i Ugandas gerillaledare och vet direkt vem han är. Eller så kan det vara så att du under 2012 såg den här kampanjen och fasade över hans barnsoldaters hemska öden.

Ett av målen med kampanjen var enligt skaparna själva att få Kony fångad och ställd inför rätta. Ett annat mål var att göra Kony till en global kändis. Skaparna hade räknat med att få ca 500000 klick på filmen under 2012. Den fick 100 000 000 på 6 dagar.

Kampanjen för Marabou Black handlade om att Marabou lanserade en ny chokladsmak, lakrits. För att göra detta, tyckte man att det var lämpligt att låta Tommy Nilsson gå ut med ett fejkat meddelande att han nu antar artistnamnet “Black”, och får en ny, tuff, stil. Tommy Nilsson bytte aldrig namn, men hur skulle man kunna veta det? Och hur ska man associera det till choklad?

Den senaste i raden av kampanj-kuppar är den för den fiktiva webbshoppen Miss Skinny, som bara säljer kläder för size zeros. Provocerande annonser, och budskap som “Do you fit in?” menar organisationen Fri & Frisk, riksföreningen mot ätstörningar, är ett lämpligt sätt att få ner antalet personer som drabbas av ätstörningar.

Så, vad är problemet med att vilja få upp medvetenheten om viktiga ämnen? Inget alls, i sig. Men när kampanjens kortsiktiga exponeringsmål blir viktigare än budskapet i sig är vi illa ute. Om antalet likes är mer värt än vad vi egentligen sade, då är det något som är snett.

I fallet med Kony 2012 så är det problematiskt att ett av budskapen som kampanjen använder sig av är att “en lösning på problemet” (att få fast Kony) är att dela vidare länken. Att få tittaren att känna sig bidragande till tillfångatagandet av Kony genom att lajka en video är minst sagt en förvrängning av verkligheten.

Faktum är att FN tillsammans med en rad länder och andra orginisationer under flera år har försökt få fast Joseph Kony, men inte lyckats. Problemet är alltså inte att Kony inte är tillräckligt känd, utan att ingen egentligen vet var han befinner sig, samt att många oskyldiga människor riskerar att drabbas.

Frisk & Fri arbetar mot ätstörningar i samhället. Löper man inte en ganska stor risk då att målgruppen (oftast unga flickor) ser de provocerande budskapen, glömmer bort (eller aldrig får reda på) att budskapet var “menat för att provocera”, men minns att det är viktigt att “passa in”?

I fallet med Marabou Black, riskerar man att målgruppen man nyss lurat snart glömmer bort vad kampanjen handlade om, men minns att man blev lurad av Marabou.

Vem vill umgås med någon som luras?

Posted: September 26th, 2013
Categories: Reklam, Thoughts
Tags: , ,
Comments: Comments.